隨著國際電子煙市場發展速度迅猛，越來越多的消費者開始選擇電子煙，各個國家開始意識到
如果繼續推進對電子煙的嚴格監管， 可能反而刺激產生黑市交易，同時也有越來越多的數據報
告表明電子煙等新型煙草產品危害成分遠低於傳統煙草，於是各國都針對電子煙等新型煙草開
展了積極應對與調整，希望通過電子煙來降低吸煙危害，甚至提升戒煙率。
今年，英國蒸汽產品行業協會發佈的一項調查數據表明，在過去曾經消費電子煙以及類似吸煙
裝置等新型煙草的290萬消費者當中，有大約150萬人已經不再消費傳統煙草產品。
而這一數據背後更是目前全球香煙消費者對於產品選擇的變化趨勢。以品質提升為標志的消費
升級正逐漸充斥各國的消費市場，品質消費取代功能性消費已成大勢所趨，許多香煙消費者也
開始選擇了更加便捷和低害的電子煙或新型煙草產品。
7月28日，美國FDA建議將香煙中的尼古丁含量降低到“非上癮”水平，這是一項重要的監管
轉變，極有可能帶動煙草行業的消費轉型和升級，相關人士稱這一舉措很有可能是為了將香煙
消費者轉移到潛在危害較小的電子煙上。
現在國際上有一些無煙產品，包括IQOS加熱不燃燒、鼻煙、濕鼻煙，可能比卷煙更安全。新西
蘭政府即將合法化無煙煙草制品，為吸煙者提供低風險卷煙替代品。
煙草巨頭菲利普莫裡斯公司第一時間對FDA的提案表態支持，並表示將重點繼續放在鼓勵研發創
新煙草產品上。曾經靠萬寶路等品牌暢銷世界成功打開180個海外市場的菲莫，顯然已經開始順
應未來消費趨勢開始轉型，並同各國政府朝著淘汰傳統香煙的方向努力，以其新型煙草產品IQOS
為例，通過加熱煙棒代替燃燒煙草， 減少了有害或潛在有害化合物的生成，降低與傳統吸煙相比
的危害風險從而實現減害。
目前全世界大約有300萬煙民從傳統煙草轉向了IQOS電子煙，自iQOS
首次推出以來，在日本的成長速度可謂驚人的速度。
根據統計，全球的煙民總數基本上在十三億左右，是多麼盤大的一個數字，但隨著消費者對香煙給
人體帶來的危害的認知越來越高，電子煙順勢而生，在市場需求的基礎上， 消費者們逐漸開始升級消費，
新型煙草產品IQOS真煙口感和時尚的外形、模擬卷煙口感的抽吸方式以及便於攜帶等優點完全可以契合
消費者和市場需求，成為消費者的新選擇並逐步帶領市場進入一個無煙時代，新型煙草即將迎來一次前
所未有的機遇，同時面對消費者自身選擇的不斷升級，煙草行業的轉型更是大勢所趨。
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